Самые ценные бренды в мире!
Ускоренное развитие искусственного интеллекта привело к одному из самых значительных изменений в стоимости брендов за всю историю, подняв порог для попадания в список 100 самых ценных мировых брендов Kantar BrandZ 2026 года на самый высокий уровень.
Накопленное значение BrandZ Global Top 100 Достигнут новый рекорд в 13,1 триллиона долларов, что на 221,5% больше, чем в прошлом году. Глобальный анализ Kantar, вышедший уже в 21-й раз, количественно оценивает вклад брендов в стоимость компании.
Самые ценные бренды в мире
Впервые в истории три бренда одновременно превысили отметку в один триллион долларов: Google (1-е место: 1,5 триллиона долларов), Microsoft (3-е место: 1,1 триллиона долларов) и Amazon (4-е место: 1,0 триллион долларов). Таким образом, эти три компании объединились. Яблоко (2-е место: 1,4 триллиона долларов), которая преодолела этот порог в прошлом году.
По сравнению с прошлым годом стоимость бренда Google выросла на 571 000 000 долларов, что позволило компании впервые с 2018 года занять первое место и положить конец четырехлетней серии, в течение которой Apple удерживала первое место. Развитие Google было тщательно выстроено на основе интеграции Gemini в существующие продукты, внедрения функций типа «агента» в поиск и продолжения инвестиций в центры обработки данных.
В этом году он дебютировал в рейтинге весьма заметно: Клод Впервые входит в глобальный Топ-100, занимая 27-е место, с рыночной капитализацией почти в 100 миллиардов долларов (точнее, 96,6 миллиардов долларов). В то же время, ChatGPT Зафиксирован самый высокий годовой прирост стоимости бренда: +2851 тыс. 500 долларов; единственным брендом в истории с большим приростом в Топ-100 был BlackBerry, показавший +3901 тыс. 500 долларов в 2008 году.
Топ-10 самых ценных мировых брендов по версии Kantar BrandZ 2026
| Место | Бранди | Стоимость бренда (млн $) | Годовое изменение (%) |
| 1. | 1.484.895 | +57% | |
| 2. | Яблоко | 1.380.294 | +6% |
| 3. | Microsoft | 1.111.788 | +26% |
| 4. | Amazon | 1.022.820 | +18% |
| 5. | ВИДА | 814.906 | +60% |
| 6. | Фейсбук | 366.624 | +22% |
| 7. | Инстаграм | 286.158 | +25% |
| 8. | Тенсент | 251.551 | +45% |
| 9. | Оракул | 235.838 | +10% |
| 10. | Макдоналдс | 235.095 | +6% |
Китайские бренды расширяют свое влияние по всему миру.
В отчете BrandZ за этот год отмечается продолжающийся рост глобального присутствия азиатских брендов: почти четверть (23) из 100 ведущих брендов представляют этот регион. Это подчеркивает их все более важную роль в мировой экономике и ускоренное расширение их присутствия на рынках по всему миру.
В Китае компании с наиболее значительным ростом стоимости бренда включают в себя: Сельскохозяйственный банк Китая (+54%), Алибаба (+51%), ICBC (+49%), Сяомэй (+48%), Тенсент (+45%) и Пинг Ан (+41%). Тенсент возвращается в десятку лучших, занимая позицию 8 с рыночной капитализацией в 251,6 миллиарда долларов.
Европейские бренды также растут.
Европейские бренды из глобального топ-100 Kantar BrandZ в этом году показали средний рост стоимости на 141 тыс. долл. США. Темпы роста медленнее, чем у североамериканских брендов, но европейская группа брендов продемонстрировала меньшее снижение стоимости – всего лишь... Луи Вюиттон и Шанель Зафиксировано ежегодное снижение на фоне сложных рыночных условий.
Хотя Европу часто считают отстающей от американского технологического сектора, темпы роста SAP (+6%), Сименс (+68%) и Booking.com (+33%) ставит Европу впереди Азии и Северной Америки по среднему росту стоимости бренда среди технологических брендов (B2B и B2C) в Топ-100.
Выдающиеся бренды по отраслям
- Одежда: зара стал самым ценным брендом одежды в мире, обогнав многолетнего лидера. NIKE – это свидетельство его способности создавать релевантность за счет персонализированных покупок, осуществляемых с помощью искусственного интеллекта.
- Роскошь: Гермес превышено Луи Вюиттонстав самым ценным в мире брендом класса люкс. Это отражает давнюю приверженность пониманию своей разнообразной аудитории, в том числе благодаря назначению британского дизайнера. Грейс Уэльс Боннер как первая чернокожая женщина, возглавившая престижный ателье.
- Финансовые услуги: В этом секторе наблюдается значительный рост, поддерживаемый стабильными показателями традиционных банков, таких как... Гнаться и HSBCкоторые выстраивают более прочные отношения с потребителями, основанные на доверии.
